上海芭比梦幻国的门关了

世界最大的玩具生产厂商美泰公司昨天宣布，上海芭比旗舰店关门大吉。这是该公司第一个也是唯一一个登陆中国市场的实体店。上海芭比成立于2009年，曾被美泰公司视为拓展中国高端玩具市场的着陆点。

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美泰公司并没有对占地3500平方米的芭比旗舰店的关闭做出任何解释。不过，也不难看出这家为庆祝芭比50岁生日所开的旗舰店的运作遇到了困难。2010年，美泰公司第三次降低了芭比旗舰店在华的销售目标，且降幅达到30%。

回想上海芭比旗舰店开业时的情景，有人想到它会这么快离开这里吗？

这家位于淮海中路的旗舰店卖得远远不止是芭比娃娃，它同时还配备了餐厅、酒吧、茶室、温泉水疗、芭比娃娃服饰定制以及儿童服装展。美泰曾凭借与芭比旗舰店概念类似的“美国女孩”店面在大洋彼岸俘虏了无数消费者。很显然，中国与上海的消费者并不吃这一套。

“芭比娃娃在美国有着悠久的历史，这是一个伴随着人们长大的品牌，也是伴随着他们的父母长大的品牌，所以它的品牌认知度非常高。但在中国，没人真正知道芭比代表的含义。”市场研究与战略管理咨询公司CMR的分析师本·卡文达(Ben Cavender)在接受记者采访时说。

“比起包下淮海中路上的一整幢房子而言，在商场里开店其实更明智。”卡文达在另一个采访中表示，“在商场里开店还能提高品牌的认知度。”

但是，这并不意味着美泰公司将退出中国。该公司在一份声明中表示，它将在今年全中国的扩张过程中用一项“新的品牌战略”。

只是这项新战略中并不包括一家上海旗舰店。

“这家位于上海淮海路的品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步。”美泰的声明中提到。美泰方继续表示，会在今年把芭比品牌战略提升到一个新阶段，把在上海旗舰店获取的经验带给中国更广阔地区的消费者。

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美泰公司也是最近第二家宣布歇业的大公司。上个月，百思买关闭了所有在中国大陆的门店，选择用其合资项目五星电器来继续参与大陆市场的竞争。